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海外华 文传媒向何处去 华文传 媒国际峰会切磋献计

徐建说,现在互 联网也要爭做中国媒体的主流。网路要 想成为主流媒体也需要內外部条件,內部条 件就是经营和採编分开,现在把 网路加入到报业集团的生产过程中,这样才能焕发出优势。
传媒制胜法宝
  澳大利 亚华厦传媒集团总裁项翔表示,多元化 和规模化是华厦传媒集团一路走来的制胜法宝。他说,澳大利 亚的墨尔本可以说是海外华文传媒竞爭最激烈的地方,甚至可 以用惨烈来形容。虽然阅 读中文的当地华人数量不少,但竞爭也异常激烈。中文媒 体新增数量相对值超过读者人数增长相对量。墨尔本每年都会有2、3家中文媒体倒闭关门,也会又新出现4、5家新的中文媒体。虽然中 文媒体在根据市场的不断细化,希望找 到自己读物的立足点。但在仅有10几万华人的墨尔本,出现的20几份中 文传媒之间相互竞爭,甚至恶 性竞爭不可避免。
  面临这 样的恶劣市场条件,为了找出生存的出路。华厦传 媒集团扩展多元化传媒领域、产业领 域以及走规模化传媒发展的路子,试图走出一条自己的“血路”。华厦集 团创办了澳洲华厦周报、澳洲华厦商报、华厦地产投资导报、澳大利 亚华语电视臺以及3CW墨尔本 中文电臺以及网站等。通过一 个集团下多个传媒的互动效应,节约成 本做大声势和影响。而透过 媒体搭建的平臺,通过集 团旗下的功夫学院以及演出交流等文化产业产生的经营收入,使得成立10几年的 华厦集团能够一直在激烈的市场竞爭中站稳脚跟。並不断谋求做大做强。
媒体搭建沟通桥梁
  如何在 身为少数族裔的西方主流社会,最大限 度的发挥自己作为传媒的作用,更好的 搭建华裔和主流社会沟通和理解的桥梁,也是代 表们关心的问题。美国《芝加哥华语论坛》总编张 大卫举了一个例子。美国一 个一贯比较反华的参议员在发表一段言论后,很多主流媒体约见他,希望听 到他对此言论更详细细致的阐述,他都拒绝了。而《芝加哥华语论坛》因为是少数族裔媒体,又是华文媒体,反而得 到了专访的机会。所以少 数族裔媒体在西方社会传播方面的劣势也可以变为优势。如何利 用自己的优势在既定读者群中发挥更大的传播作用並构建主流社会与华裔社会沟通的桥梁,中国社 会与西方社会的桥梁都是中文媒体不断努力的目標。
  著名的传播理论学者,西门菲 沙大学传播学院副教授赵月枝认为,海外华 文传媒发挥了重要的作用。但海外 中文媒体受到有限资源的限制,多数仅 发挥了华裔社区与主流社会的沟通作用,迎合了 部分华裔读者的需求。但在开 发自己的新闻题材与视角,坚持独立的报道、分析能力方面,在监督社会、发挥媒 介批判功能等方面还有很多空间有待提高。

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