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2011数字出版盘点:电子阅读在摸索中“抢滩”

    2011年,是一批 在网上写作的年轻人更加被主流文学界认知的一年。发源于 网络的小说被成批改编成影视剧,使原本 很少在网上阅读的读者逐渐了解网络文学的题材、叙述方式。网络文 学也逐渐纳入主流文学,如茅盾 文学奖的评奖范畴,越来越 多的网络作家加入作协等,使主流 文学界越发关注这一新兴板块,并意识 到对其的文艺批评还非常欠缺。此外,电子阅读方面传统的、有强大 内容资源的出版单位纷纷建立自己的电子阅读平台;大型网络书店,如当当、京东等 也纷纷拓展电子书阅读市场。虽然面 临盈利模式尚在摸索中、网络盗 版成为极大瓶颈等困难,但数字 出版这一出版界微利时代被认为未来增长点和趋势的领域,仍然呈现出一派“抢滩登陆”的态势。

“全版权”运营凸显

    在网络文学方面,“千字几分钱”的收费 阅读模式已经逐渐成熟,各大文 学网站也纷纷建立起了自己的读者群、作者群 和相对稳定的盈利模式。据相关资料统计,中国目 前拥有网络文学写作者100多万人,每年有 三四万部作品被签约;全国网络文学用户达1.94亿,超过了 网上电子商务用户。值得注意的是,在近几 年网络文学的一个较快的发展周期内,除了传 统的收费阅读模式,各大网 站已经逐渐开始拓展新的增长点。以网络 文学知名企业盛大文学为例,“全版权”运营的 概念在去年尤为凸显,也逐渐落到实处。全版权 的范围包括线下出版、影视游戏改编、数字化制品复制发行、信息网 络传播等多方面,网络文 学以此使作品内容能够获得多方位的应用。据盛大 文学旗下文学网站榕树下介绍,去年举 办的网络原创文学大赛上就成功售出超过20部作品 的影视改编版权,大赛特等奖作品《大赢家》一经推 出便引发数十家出版单位争抢版权。另一部 大赛特等奖作品《全城裸恋》被称为男性版“裸婚时代”,还没出 版就已经有数十家影视公司争相购买影视改编权。盛大文 学旗下文学网站红袖添香介绍,该网站 去年的影视版权拓展也取得突破,目前将于2012年以时 尚青春剧形式售出的影视版权就有9部,2011年发源 于该网站的网络小说《裸婚时代》的电视 剧也获得了很大成功,成为引领潮流之作。

    以手机、电子阅 读器等为终端的无线阅读也被认为是未来有极大潜力的领域。同样以 盛大文学旗下文学网站红袖添香为例,红袖添 香目前正在进一步布局自己的无线阅读市场,如建立无线WAP网站、基于iOS、Android系统等 开发各种阅读应用。其Adroid版本自去年11月16日正式推广,每日以4500至5000用户数增加,截至去年11月30日,累计用户达8万;周新增用户回访率28%。App Store上iNovel红袖添 香阅读器下载总量超过60万,日均启动8万次。

出版方抢占市场

    近两年,国内的 数字出版平台风起云涌,2011年很有 代表性的是中国出版集团和中国作家出版集团两大传统的、拥有强 大的内容资源优势的出版机构建立数字出版平台。而此前由技术提供商、平台运 营商主导的数字出版平台较多,在内容 层面存在一定瓶颈。两大集 团的平台都包括电子书阅读的内容,其资源也各有优势。传统出 版集团数字平台的建立,可谓出 版界加强数字出版布局的标志。中国出 版集团建立的大佳网的亮点包括“出版社 自主运营自助宣传”、“原创自选出版平台”、“微书评”、与《诗刊》合作的“诗生活”等服务及栏目。首批加入“出版社 自主运营自助宣传”的出版 社包括人民文学出版社、商务印书馆、三联书 店等近百家出版社,无论集 团内部还是集团外部,很多是 在其主要出版领域占据顶尖、重要位 置的优秀出版社。而中国 作家出版集团建立的作家在线网站依托中国作家协会和中国作家出版集团庞大的作家队伍、丰富的作品等资源,网站筹备阶段就有200余位文 学名家与网站签约,包括在 该网站进行作品的发布、网络阅 读以及参与该网站举办的与读者的文学互动活动等。

网络盗版成瓶颈

    2011年,作家维权、电子版 权纷争不绝于耳。如去年年初,贾平凹 的新作长篇小说《古炉》的电子 版权就产生了纷争,人民文 学出版社和网易两家都认为自己签下了该书电子版权。这一事 件引起很大关注,与目前 电子版权频频产生纠纷,在电子 出版极大发展的背景下,对相关 机构和作家本人专业的知识、版权运 营的能力提出挑战的大背景有关。而去年7月,由韩寒、李承鹏、慕容雪村、南派三 叔等多位畅销书作家以及万榕书业路金波等多位知名图书公司出版商倡议的作家维权联盟在京宣布正式成立。针对目 前数字出版领域盗版猖獗的现状,该联盟 宣布将采取法律手段帮助作家维权,承担维权费用,分担作 家维权消耗的精力、物力。作家近年来频频维权,也一再 指向维权老大难的网络盗版问题。在本报记者的采访中,中国文 字著作权协会总干事张洪波表示,作者与 出版社在签订合同时,数字版 权归属问题还有很多遗留的不清晰问题。近一两年间,文著协 对多家出版机构进行调研,近年出 版的二三十万种书中,出版社 拥有数字版权的仅占其中的10%到20%。但作为作者个人,专业知识、版权运 营的能力有所欠缺,很难去 单独管理数字版权。此外,作家个 人维权是需要面临寻找证据、公证、起诉等法律问题,需要精 力以及专业知识,这给作 家维权造成了一定的困难。业内人士普遍认为,网络盗 版是制约电子出版的一大瓶颈,在电子 出版寻求增长的大环境下,盗版问 题成为一个亟待解决的难题。

数字阅读待成熟

    在2011年岁末,作为图 书发行重要渠道的大型网上书店当当网和京东商城也加入了电子书阅读的“战局”。当当网 的电子书平台已于去年年底正式上线,据介绍平台有5万本电子书可供销售。其主要 竞争对手之一的京东商城也将会在今年年初推出电子书的销售服务,据介绍品种约8万种。目前来看,电子书 销售的价格是纸质图书的三折左右,具有价格优势,不过读者群有待培养,盈利模式也未见成熟。国外如 亚马逊的电子书的经验,在中国并不可“完美复制”。而就电 子书的终端之一手持阅读器来看,也有读者表示,未来希 望能够购买一个手持电子阅读器后,真正能够“海量阅读”,而不是 现在各家推出自己的一种,就像买 了一台某电视台特供的电视机,回家只 能看这家一个台。但也有业内人士表示,建立电子书平台,以前销 售纸质图书的物流、库存等成本基本没有,而将来 的数字阅读是一种趋势,现在是 在开发内容资源和建立渠道的阶段。未来期 待有强大整合能力的机构,将目前 的资源进行整合,利于读者的阅读。

文艺批评尚缺席

    2011年,网络文 学作家在传统文学界的认知进一步提高,网络文学逐渐纳入主流文学诸如茅盾 文学奖的评奖范畴,越来越 多的网络作家加入作协等。而对其 文艺批评的缺席问题,也越来 越被对该领域有所关注的评论界人士所意识。著名评 论家白烨在去年由其主编的“文学蓝皮书”中就对 新兴板块的文艺批评缺席表示,这种缺席,有两个显见的原因,一是主 流的文学批评家不了解又不屑于去介入,以为这 些作品少有文学性,不值得去认真关注;而那些 喜欢这些作品的人们,又没有 能力站在更高的角度去分析和品评。但畅销 不衰和读者甚众,一定有其原因,这种原 因也许包含了文化性的因素,还包含 了社会性的因素;也许包 含了积极性的因素,又包含 了消极性的因素,恰恰需 要从文学与文化的角度作出有见解力与说服力的分析与评论,从而对 这类作品的写作、出版与 阅读的各个环节产生相应的影响。而“锵锵三人行”嘉宾、评论家 许子东也在接受本报记者采访时表示,网络文 学的危险是知识圈对它不屑一顾,它们进 不了知识圈那个视野,就会转 化为一味地媚俗、追销量,就进步不了。如果我 们对它能够很扎实地去评奖、阅读、梳理,比如与 大学中文系结合,它的文学水平、题材、对社会的挑战性,都会有所进步。 晨报记者 刘婷

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